O anúncio do GPT-4.0 pela OpenAI marca um ponto significativo na evolução da tecnologia. Aqui, não vou me ater às diversas camadas que são inerentes de como a IA impacta nas relações humanas, que de fato nos aproxima da ficção científica do filme “Ela” do Spike Jonze. Em vez disso, quero focar em como essas atualizações podem e devem ser aplicadas no marketing. Vamos explorar quatro aplicações das IAS para o marketing.

Agentes personalizados do GPT-4.0

Agentes personalizados são robôs que podem ser ensinados a realizar tarefas específicas. Com a nova versão do GPT-4.0, podemos criar agentes para monitorar e otimizar campanhas de mídia paga, ajustando lances e aplicando segmentações com base no desempenho dos anúncios. Para a análise de SEO, esses agentes podem realizar auditorias e sugerir otimizações baseadas nas melhores práticas e nas mudanças dos algoritmos dos mecanismos de busca.

Multimodalidade

Multimodalidade é a capacidade da IA de interagir e processar múltiplos tipos de dados e formas de comunicação simultaneamente. Um sistema multimodal pode compreender e responder a texto, áudio, vídeo e imagens de maneira integrada, construindo interações personalizadas e enriquecidas. Isso é especialmente útil para profissionais de SEO, que podem otimizar imagens e vídeos para ampliar a visibilidade de seus projetos.

Análise avançada de dados

Agora é possível importar arquivos CSV ou JSON para uma análise profunda dos dados de campanha, identificando padrões, tendências e pontos de melhoria. Além disso, o Data Storytelling permite comunicar os resultados de campanhas de maneira amigável, intuitiva e impactante para diversos públicos, como stakeholders e clientes. Ferramentas como SemRush e Clarity já utilizam IA para gerar insights textuais sobre suas análises.

Interatividade e experiência do usuário

A interatividade melhorada permite que marcas se conectem com seus consumidores de maneira mais autêntica e personalizada. Isso aumenta a confiança e a fidelização. Interações naturais e humanizadas melhoram a experiência do usuário em campanhas de mídia paga, aumentando o engajamento e as taxas de conversão, e permitindo ajustes rápidos com feedbacks em tempo real.

Portanto, à medida que o uso das IAs por profissionais de marketing se torna mais acessível, também se torna irreversível. No entanto, é essencial usar essa tecnologia para aumentar a produtividade, sem perder de vista a autenticidade da criatividade humana. Afinal, a criatividade afetiva e genuína é um valor ainda insubstituível.

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